Registro de Eslogan en Colombia
¿Cómo proteger legalmente su lema comercial?
Si usted desea registrar un eslogan en Colombia, en este artículo le explicamos de forma clara qué es un eslogan, cómo se registra, ante qué entidad y cuál es la vigencia legal del registro como lema comercial.
1. ¿Qué es un eslogan?
Un eslogan es una palabra, frase o expresión que acompaña a una marca con el objetivo de reforzar su identidad y aumentar su capacidad distintiva frente al público consumidor.
De acuerdo con la normativa colombiana sobre signos distintivos, el término técnico utilizado para el eslogan es lema comercial.
Existen múltiples eslóganes famosos que ilustran su importancia estratégica, como: “Me encanta” (McDonald’s), “Just do it” (Nike), “Siempre” (Coca-Cola), “El sabor de la nueva generación” (Pepsi), “Think different” (Apple) o “La nuestra” (Colombiana).
2. ¿Dónde se registra un eslogan en Colombia?
El registro de eslogan debe realizarse ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), autoridad competente en materia de propiedad industrial en Colombia.
Una vez el eslogan es concedido, su titular adquiere el derecho exclusivo de uso, lo que significa que ningún tercero puede utilizarlo sin autorización, evitando así usos indebidos o confusión en el mercado.
3. ¿Cómo es el proceso de registro de un eslogan?
Para registrar un eslogan, el primer paso consiste en efectuar una búsqueda de antecedentes, con el fin de verificar si existen marcas, lemas comerciales u otros signos distintivos previamente solicitados o registrados que puedan impedir el registro.
Es importante tener en cuenta que el registro del eslogan es independiente del registro de la marca. En los últimos años, la SIC ha rechazado solicitudes en las que se pretendía registrar marca y eslogan en un mismo trámite, al considerar que se trata de signos distintos.
Adicionalmente, la normativa colombiana exige que los eslóganes no sean genéricos, descriptivos ni de uso común. Para ser registrables, deben contar con suficiente fuerza distintiva, creatividad y originalidad, permitiendo identificar un origen empresarial específico.
4. ¿Cuál es la vigencia del registro de un eslogan?
La vigencia del eslogan está directamente ligada a la de la marca a la cual se encuentra asociado. En consecuencia, si la marca expira, por ejemplo, el 24 de octubre de 2051, el eslogan vencerá en la misma fecha.
Tanto la marca como el eslogan deben renovarse cada diez (10) años, pudiendo hacerlo de manera indefinida, siempre que se cumplan los requisitos legales correspondientes.
Consulte si su eslogan o lema comercial se puede registrar, diligenciando el formulario expuesto a continuación (En el campo «Marca a consultar» introduzca el lema de su interés):