Registro de Eslogan o Lema Comercial en Colombia

Para registrar un eslogan en Colombia como lema comercial, debe presentar una solicitud ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) e indicar la marca solicitada o registrada con la cual lo usará. El lema debe ser distintivo y cumplir los requisitos aplicables a los signos distintivos.

Antes de invertir en una frase publicitaria, conviene revisar si puede protegerse y si existen antecedentes que puedan impedir su registro. Que una expresión sea atractiva para una campaña no significa, por sí solo, que sea registrable.

¿Qué es un eslogan o lema comercial?

Un lema comercial es una palabra, frase o leyenda utilizada como complemento de una marca. Su función es reforzar la identificación de los productos o servicios ante el consumidor.

En publicidad se utiliza habitualmente la palabra «eslogan». Para solicitar su protección bajo esta figura ante la SIC, el término jurídico es lema comercial.

Cinco ejemplos de eslóganes famosos

Estos ejemplos de publicidad internacional ilustran cómo una expresión puede asociarse con una marca:

• Adidas: «Impossible is nothing».
• KitKat: «Have a break, have a KitKat».
• Nokia: «Connecting people».
• De Beers: «A diamond is forever».
• Red Bull: «Te da alas».

Se citan como ejemplos de uso publicitario, sin afirmar que todos cuenten con un registro vigente como lema comercial en Colombia.

¿El registro de la marca protege automáticamente el eslogan?

No debe dar por registrado un lema comercial por el solo hecho de tener registrada la marca. Para obtener su protección como lema, es necesario presentar la solicitud correspondiente e identificar la marca a la cual se asociará.

Aunque son signos distintos y sus solicitudes se tramitan por separado, el lema tiene carácter accesorio respecto de la marca. Por tanto, no es correcto entender que su registro es completamente independiente de ella.

La marca asociada puede estar registrada o en trámite de registro. Su situación debe revisarse antes de preparar la solicitud del lema.

¿Qué condiciones debe cumplir un eslogan para registrarse?

El análisis debe considerar la frase en relación con los productos o servicios y con los signos anteriores. Entre los aspectos que deben revisarse se encuentran:

• Distintividad: que la expresión tenga aptitud para distinguir y no se limite a un mensaje que el público perciba únicamente como información promocional.
• Contenido: que no sea exclusivamente genérico, descriptivo o de uso común en relación con los productos o servicios pertinentes, ni resulte engañoso.
• Derechos de terceros: que no incurra en una causal de irregistrabilidad frente a signos protegidos.
• Alusiones a otros productos o marcas: que respete la prohibición prevista para los lemas comerciales en el artículo 177 de la Decisión 486.

Consejo práctico: no evalúe la frase únicamente por su creatividad. Revise si el consumidor puede reconocer en ella una función distintiva y si puede entrar en conflicto con signos anteriores.

Cómo solicitar el registro de un lema comercial

1. Revise los antecedentes

   Consulte si existen marcas o lemas anteriores iguales o semejantes que puedan representar un obstáculo. Puede conocer el alcance de esta revisión en nuestra guía de búsqueda de antecedentes marcarios en Colombia.

2. Identifique la marca asociada y la cobertura

   Precise la marca solicitada o registrada con la cual utilizará el lema y los productos o servicios correspondientes. La cobertura debe guardar correspondencia con la de esa marca.

3. Prepare y presente la solicitud

   Incluya los datos del solicitante, la expresión que desea registrar, la marca asociada y los productos o servicios. Adjunte los documentos aplicables y pague las tasas oficiales. Puede realizar la presentación en línea a través de SIPI, el sistema de propiedad industrial de la SIC.

4. Haga seguimiento al expediente

   Revise las notificaciones y atienda las actuaciones que correspondan. La solicitud está sujeta al examen de la SIC y pueden presentarse oposiciones. Radicarla no garantiza que el registro sea concedido.

¿Cuánto cuesta registrar un eslogan en Colombia?

La solicitud de registro de un lema comercial está sujeta al pago de tasas oficiales. El valor depende de las clases comprendidas y de las condiciones aplicables al solicitante.

Puede consultar los conceptos y condiciones en el tarifario vigente de la SIC. Si contrata asesoría profesional, los honorarios deben distinguirse de las tasas que se pagan a la entidad.

¿Cuál es la vigencia del registro de un lema comercial?

La vigencia del lema está sujeta a la de la marca asociada. Por eso, no debe asumir que siempre tendrá diez años adicionales de protección contados de manera independiente desde su concesión.

Revise los certificados y la información actualizada de ambos registros para coordinar su renovación. Tampoco debe dar por renovado el lema únicamente porque haya renovado la marca. Puede consultar las condiciones generales en nuestra guía de renovación de marca en Colombia.

¿Qué protección obtiene al registrar el lema?

El registro permite ejercer los derechos de exclusividad que reconoce la normativa de propiedad industrial dentro de su alcance legal. No supone un monopolio sobre cualquier uso de las palabras que componen la frase. La existencia de una infracción debe evaluarse según el uso cuestionado y las circunstancias concretas.

En Cárdenas Vega Asesores podemos revisar la expresión, sus antecedentes y la marca asociada para evaluar la viabilidad de la solicitud y acompañarlo en el trámite ante la SIC.